Le commerçant qui ne sait mentir peut fermer sa boutique.
« Le commerçant qui ne sait mentir peut fermer sa boutique. »
Proverbe sénégalais, recueilli dans « Les proverbes et dictons sénégalais » (1976)
Signification
Constat ironique sur le négoce : vanter sa marchandise exige une part d'exagération, et le marchand d'une sincérité absolue vendrait bien peu.
Interprétation
Ce proverbe sénégalais, à prendre avec le sourire qu'il porte, croque l'art du marché : le boniment fait partie du jeu, et chacun le sait, vendeur comme client. Sous l'humour pointe une observation fine : tout commerce social comporte sa part de mise en scène. La sagesse n'est pas de s'en indigner, mais de la connaître pour ne pas en être dupe.
Contexte d'usage
Cité avec humour à propos des vendeurs enjôleurs, ou pour inviter les acheteurs à garder l'œil ouvert.
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